搜索引擎优化的秘密好处：提高可用性

引言

许多网站所有者都梦想着更高的搜索排名。他们没有意识到的是，通过正确地优化他们的网站以适应搜索引擎，他们也可以优化它以适应网站访客。

最终这意味着更多人找到您的网站，以及销售额和潜在客户生成量增加。但是，搜索引擎优化和可用性可以兼容吗？难道不需要在满足搜索引擎和满足用户之间做出权衡吗？继续阅读，找出答案（尽管我相信您已经能猜到答案了！）。。。

1. 进行关键词研究

在您开始构建网站之前，您应该进行关键词研究，以确定您的网站应该定位哪些关键词短语。使用公开可用的工具，例如Wordtracker，您可以发现哪些关键词被搜索的频率最高，然后专门针对这些短语。

进行关键词研究对于您网站的可用性也至关重要。通过在您的网站上使用与网络用户在搜索引擎中搜索的相同的关键词，您将真正地与您的网站访客“说同一种语言”。

例如，您可能会决定定位短语“卖玩具”，因为您的网站确实销售玩具。关键词研究无疑会告诉您，网络用户实际上正在搜索“买玩具”（想想看——当您想购买东西时，您会使用“卖”这个词来搜索吗？）。通过在您网站的页面上放置“买玩具”这个短语，您将使用与您的网站访客相同的词语，他们将更容易找到他们需要的东西。

2. 每个页面至少 200 字

很简单，搜索引擎喜欢内容——页面上的内容越多，搜索引擎就越容易弄清楚页面到底是什么。搜索引擎在弄清楚内容少于 200 字的网页的意图时可能会遇到困难，最终会在搜索排名中对该页面进行惩罚。

就可用性而言，避免内容很少的页面也是好的。内容少于 200 字的页面不太可能包含大量信息，因此网站访客无疑需要点击其他地方以获取更详细的信息。不要害怕在页面上放置相当数量的信息。网页用户通常不介意向下滚动，并且只要页面提供了辅助扫描的机制（例如使用副标题——参见下面的第 6 点），网站访客就不会太难找到他们想要的信息。

3. 100KBmaximumHTMLsize

如果 200 字是最小的页面内容大小，那么 100KB是最大值，至少就HTML文件大小而言。任何超过此范围的内容，搜索引擎都可能放弃该页面，因为它对它们来说太大了。

一个 100KB HTML字节的文件在 56K 拨号调制解调器上需要 20 秒才能下载，根据 2004 年 3 月的数据，四分之三的英国网民使用这种调制解调器（来源：英国政府）。再加上页面上的所有其他部分（如图像和 JavaScript 文件）的下载时间，您就会发现下载时间极不友好！

4. CSS用于布局

在从基于表格的布局切换到CSS布局后，Juicy Studio 的网站的网站访问量增加了六倍。搜索引擎更喜欢CSS为基础的网站，并且可能在搜索排名中将其评分更高，因为

• 代码更干净，因此对搜索引擎更易于访问
• 重要内容可以放在页面的顶部HTML文档
• 与编码相比，内容的密度更高

使用 CSS 进行布局对可用性也非常有利，因为它能显著加快下载速度。

5. 有意义的页面标题

如果您对搜索引擎优化有所了解，您就会知道搜索引擎比页面上的任何其他属性都更重视页面标题。如果标题充分描述了该页面的内容，那么搜索引擎就能更准确地猜测该页面是关于什么的。

有意义的页面标题也有助于网站访客了解他们在网站内和整个网络中的位置。页面标题是加载的第一个内容，通常在内容加载之前几秒钟，因此描述性的、富含关键词的页面标题可以真正帮助用户定位自己。

6. 使用标题和副标题

搜索引擎认为标题标签中的文本比文档中的其他文本更重要，因为标题（理论上至少）总结了其下方的内容。搜索引擎最重视 <h1>，然后是 <h2>，依此类推。

标题对于您的真人网站访客也极其有用，因为它们极大地有助于扫描。总的来说，我们在网络上不逐字阅读，我们扫描，寻找我们想要的信息。通过使用能有效描述其下方内容的副标题来分隔页面部分，扫描会变得容易得多。

但请确保不要滥用标题标签。页面中包含标题标签的文本越多，搜索引擎赋予它们的权重就越低。

7. 开头段落描述页面内容

我们已经确定搜索引擎喜欢内容，但它们尤其喜欢每页的前 25 个字左右。通过提供一个充分描述页面其余内容（或主页如果是网站主页）的开头段落，您应该能够在这一关键区域包含重要的关键词短语。

作为网络用户，每当我们到达一个网页时，我们需要知道的第一件事是这个页面是否包含我们想要的信息。查找此信息的一个好方法是扫描第一段，如果第一段充分描述了页面内容，应该对我们有所帮助。

8. 描述性链接文本

搜索引擎非常重视链接文本。它们认为链接文本应能描述其目的地，因此会检查指向任何页面的所有链接的链接文本。如果所有指向关于小部件的页面的链接都写着“点击这里”，那么搜索引擎在访问该页面之前无法获得任何信息。另一方面，如果所有链接都写着“小部件”，那么搜索引擎就可以轻松地猜测该页面是关于什么的。

这方面最好的例子之一就是搜索词“miserable failure”（悲惨的失败）。许多人使用这个短语作为链接文本链接到乔治·布什的简介，以至于现在当您在 Google 中搜索miserable failure 时，乔治·布什的简介会出现在搜索排名的最前面！

作为网络用户，我们通常不会逐字阅读网页——我们扫描它们以查找我们想要的信息。比较以下两个段落

这是些文字，大量的可爱文字。现在，这里有一句话带有一个链接。要阅读更多关于我们小部件的信息，请点击这里。之后，还有更多文字，大量的可爱文字。还有一句话，包含更多的文字来说明这一点。

这是些文字，大量的可爱文字。现在，这里有一句话带有一个链接。请在访问我们网站时了解我们的小部件。之后，还有更多文字，大量的可爱文字。还有一句话，包含更多的文字来说明这一点。

第一个段落不太好，因为您扫描时，无法从“点击这里”这个词中获得任何意义。第二个段落，它的链接文本有效地描述了其目的地，更容易扫描，您无需阅读周围的文字就可以理解链接的目的地。

9. 避免使用框架

框架是一种相当老式的技术，虽然不像以前那样普遍，但仍然不时出现。使用框架对您的搜索引擎排名来说是最糟糕的事情之一，因为大多数搜索引擎无法跟踪框架之间的链接。

即使搜索引擎确实索引了您的页面，并且网络用户通过搜索引擎找到了您，他们也会被带到框架内的某个页面。这个页面很可能是一个没有导航（导航通常包含在单独的框架中）的内容页面，因此无法导航到网站上的任何其他页面！

框架对可用性也有不利影响，因为它们会引起返回按钮、打印、历史记录和书签方面的问题。简而言之，对框架说不！

10. 提供高质量内容

这可能看起来是搜索引擎优化网站的一个奇怪特征，但实际上它至关重要。搜索引擎除了查看页面内容外，还会查看指向网页的链接数量。其他条件相同的情况下，网站拥有的入站链接越多，其在搜索排名中的位置就越高。

通过在您的网站上提供有创意、独特且定期更新的内容，网站管理员会想要链接到您，因为这样做会为他们的网站访客增加价值。您也将为您的网站访客增加价值。

结论

优化您的网站以适应搜索引擎和人们无需权衡取舍。由于这两个领域有如此多的重叠，您应该能够轻松拥有一个网络用户可以在搜索引擎中找到的网站，并且当他们找到它时，他们可以快速有效地找到他们需要的东西。