电子商务图像：用图片说服

引言

长期以来，图片在促进销售方面的力量在传统营销中已广为人知。当用户无法处理实物产品时，这一点在在线环境中变得更加重要。网站上的图片必须更加努力地传达产品的真实外观和感觉。

虽然以下指南侧重于电子商务图像，但它们通常可以应用于大多数网站。

1. 专业品质

照片质量是用户在线判断产品质量的少数线索之一。高质量照片的重要性怎么强调都不为过，尤其是对于奢侈品而言。而且这是一项值得的投资——通过改进的图像，转化率有可能提高一倍以上。

确保图像是专业拍摄且具有高分辨率的。像对待橱窗展示一样，用心对待图像。 如果您的目标是奢侈品市场，那么创造一场视觉盛宴来吸引您的网站访问者非常重要。

2. 备用和详细视图

提供备用视图对于充分传达产品的感觉至关重要。一个重要的备用视图是详细视图。提供的备用视图范围应旨在提供一种可行的替代方案，以替代在实体店中查看产品。 最好允许通过在图库区域中提供箭头等提示来浏览所有图像。

3. 可放大

如果不能近距离观察产品，购物者不太可能在实体店进行购买。 因此，在线产品图片必须可以放大，以便用户可以更仔细地查看并感觉可以详细地探索产品。 通常的做法是在弹出窗口中打开放大后的图像。

4. 下载速度快

鉴于英国在线人口中有 16% 尚未接入宽带（来源：国家统计局），因此图像必须加载速度相对较快。 习惯了快速加载内容的购物者不太可能等待图像加载，如果图像加载时间超过几秒钟。

5. 成比例的细节

在主页和/或类别页面上使用较小版本的图像？ 首先裁剪图像，以便仅查看捕捉其精髓的部分。 然后才缩小此裁剪图像的大小。 通过删除一些细节，图像不会显得那么杂乱和不清晰。 用户很难处理对于所涉及的细节水平而言太小的图像。

6. 比例和上下文

显示产品的比例及其使用环境确实可以帮助用户在线做出购买决定。 这样做，他们可以衡量物品的大小以及哪些其他产品可能与之搭配得很好。

可以通过使用人体模型或人类模特来展示比例，例如，可以将手机之类的小物件描绘成握在手中。 另一种选择是在图像的角落提供标尺指南，以帮助用户判断其比例。

7. 全部展示

如果您的产品带有配件或组件，请将这些组件从包装盒中取出并展示，以便用户可以准确地看到他们得到的东西以及他们可能需要单独购买的其他部件。 此视图可以构成产品的备用视图之一。

8. 相关性

使用的任何图像都应相关并为网站上的内容增加价值。 图像可以有效地让网站访问者快速了解内容的概况。 不相关的图片会分散要传达的信息，并且可能会惹恼那些看不到图片和文本之间联系的用户。

简而言之

有说服力的图像是增加产品销量的强大工具。 另一方面，糟糕的图像可能对销售和潜在品牌都有害。 在日益饱和且竞争激烈的在线市场中，高质量的图像是一项值得的投资。

本文由 Mrudula Kodali 撰写。 Mru 非常喜欢可用性 - 非常喜欢以至于她在 Webcredible（一家行业领先的 可用性和可访问性咨询公司）担任用户体验顾问。 她非常擅长 眼动追踪，并且非常有才华 网络写作。