在线视频：吸引您的用户

引言

如今，在线视频是一项大生意。像Youtube、BBC iPlayer和4oD这样的视频网站已经火爆起来，越来越多的网站正在引入视频内容来吸引用户。在线视频的普及在很大程度上归功于不断提高的连接速度——英国90%的互联网连接是通过宽带（来源：英国统计局）。然而，如果您正在考虑在您的网站上引入视频内容，或者希望充分利用您现有的视频内容，您必须将用户体验放在您方案的最前面。以下是一些增强在线视频可用性的指南。

这是一个视频...

让用户播放视频的第一步是让他们知道这实际上是一个视频，而不是一张图片或一段文字。这听起来很明显，但在用户不期望看到视频内容的网站上尤为重要。当使用静态图片作为缩略图时，请在图片中央放置一个大而清晰的播放按钮，以表明这是一个视频。如果它是一个链接，您仍然可以在链接文本的旁边使用播放按钮，以区别于普通链接。

MSN视频网站在静态图片的中央有一个醒目的播放按钮。

BBC有效地指示了指向视频或音频文件的链接。

描述性标题和摘要

让用户了解视频内容、目的以及他们为何应该花时间观看。通过提供包含关键词的描述性标题来传达视频的精髓。您必须使用相关的关键词，这不仅有利于搜索引擎优化（SEO），也有利于可用性，因为这些很可能是人们在搜索中输入的词语。提供一个卖点摘要来说服用户观看。这个摘要不应超过几行或几个要点，以便用户能够快速轻松地浏览。

BBC新闻网站很好地利用了描述性标题和摘要。

展示与讲述（缩略图和时长）

选择一个吸引人且能反映内容的有意义的静态图片，以激发兴趣并吸引用户观看视频。虽然让程序自动生成静态图片可能更容易，但精心选择的缩略图能更好地说服用户。

BBC iPlayer显示精选的静态图片。

注明视频的时长，以便您的用户能够就他们将花费多少时间做出明智的决定。请注意，除非是极其受欢迎的电视节目或电影，否则在线视频时长超过几分钟可能不太容易成功。

YouTube在开始时显示其视频的时长。

相关性和上下文

确保任何视频都与现有网站内容相关并增加价值。为视频提供上下文，使其更具吸引力。将视频放置在相关信息和/或产品促销的环境中。例如，演示新设备的视频及其尺寸最好放在产品页面上。

ZDNet在其相关的产品页面上推广其评测视频。

质量

视频必须具有足够好的质量。请记住，所有内容，无论其形式如何，都会反映在您的品牌上。而且，人们倾向于比正面经历传播负面经历。对于视频来说，如果值得去做，就值得做得好。

字幕

创建视频的替代文本版本，以便内容不仅对视力障碍者可用，而且对搜索引擎也可用。字幕还可以为您提供对视频进行有意义的网站搜索的方法，提高您的SEO，同时帮助用户找到他们需要的内容。

升变

在您辛辛苦苦创建视频并将其上传到您的网站后，您希望人们了解它。考虑将您的内容分发到其他网站，以及/或在YouTube和DailyMotion等网站上推广预告片，以提高您产品的知名度。

在您的网站内部，以电子商务网站的方式推广其他相关视频和/或产品。在视频结尾以及页面上的MPU（中页广告）进行上下文交叉推广，为用户提供下一步操作的选项，同时提高您的产品或收入流的知名度。

简而言之

视频可能很有力量，但前提是它们要作为更广泛用户参与策略的一部分被制作和推广得很好。吸引您的用户探索视频，并记住视频本身必须增加价值、具有相关性并在上下文中呈现。